中国的礼品行业发展了十余年，在礼品行业发展之初，礼品企业各司其市。礼品市场划分由于僧少粥多不存在着很强重复性，大家彼此相安无事。很多礼品企业是由香港、台湾等地的商人投资开办，所产的产品大多出口到国际市场，对于国内市场未体现出的巨大需求潜力毫无关注之情。
而近年来，中国礼品行业的企业与企业之间无序竞争，已经严重损耗了礼品行业的有效资源。同时，这种无序竞争又将企业拉入了一个恶性的循环，为了企业的生存大家都会利用各种正当和不正当的手段加入商战，而不理会社会公德的唾弃和法律的威慑，最终的结局只能是拉垮了整个中国的礼品行业。
有行业专家认为，传统营销与电子商务的结合必将成为礼品行业营销发展的新趋势。首先，电子商务缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先有一个深入的了解。其次，电子商务使实现产品多样化、柔性生产、按定单制作成为可能。这样将大大降低礼品企业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。最后，电子商务可为礼品企业的新产品开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品和高档礼品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。
作为一个礼品企业，电子商务虽不能完全取代传统市场营销，却可以作为一种辅助手段，至少在目前应该是这样。当然通过电子商务的手段，对传统的市场营销职位分工会有一定的冲击，也会将公司更多的部门带入营销领域，传统的市场营销管理工作应该逐渐改革，以适应这种变化。通过利用礼品行业的电子商务平台去完善，企业可以根据自己的实际情况，确定一个更适合自己发展的电子商务之路。